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文化从滞销到短缺,自然圣诞树在美国的零售总额10年来首次超过20亿美元。

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  • 2019-10-26
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简介在圣诞节期间,75%的美国家庭在家里放一棵圣诞树,其中只有20%是真树,其余的是用塑料或其他材料制成的假树。&n

    在圣诞节期间,75%的美国家庭在家里放一棵圣诞树,其中只有20%是真树,其余的是用塑料或其他材料制成的假树。

    根据美国圣诞树协会(NCTA)委托对2000多名美国成年人消费者的调查,去年人造圣诞树的平均价格上涨了42%,并保持了8%的增长。

    另一边的天然圣诞树的价格似乎变化更大。2016年,天然圣诞树的平均单价增长了47%,第二年保持稳定。就零售价值而言,天然圣诞树市场自2006年以来没有改善,平均规模约为12.2亿美元。然而,就在2016年,同一指数超过了20亿美元,比前一年增长了54.5%,并在2017年保持了相同的水平。

    最近,协会委托电子支付系统公司Square进行另一项调查。Square根据每年11.24到12.24之间的成千上万宗交易数据得出的结论是,2015-2017年间,圣诞树平均价格从62美元涨到73美元,涨幅为17%,预计今年将保持稳定。

    这两种数据的时间段和支付方式不同,因此也不同。天然树木成交量和单价的增加也使得美国许多当地树木种植者10年来首次盈利。

    通常需要7-10年的时间才能把圣诞树从小树变成人们家的装饰品。如果在此期间调整供应链,对价格的影响就会滞后。

    2008年,世界陷入了二战以来最严重的经济衰退,消费者意愿急剧下降。根据IBISWorld的统计,当年美国在树木上的支出下降了近11%,导致大量树木被裁员。根据俄勒冈州立大学农业科学学院的圣诞树专家和教授Chal Landgren的说法,2008-2009年,当地种植者可能已经多生产了2300万棵树。

    销售不畅和经济不景气造成的损失减少了农民的圣诞树种植。根据美国农业部的统计,在2010-2015年,作为美国最大的圣诞树种植州,俄勒冈州的圣诞树种植面积从232平方公里下降到167平方公里,而销售量则下降了169万。据太平洋西北圣诞树协会(PNWCTA)的一名理事会成员说,自2008年以来,以该协会名义种植的农民人数已经减少了一半。

    近年来,美国消费市场逐步复苏。今年,密歇根大学消费者信心指数、世界主要企业联合会消费者信心指数和美国11月至12月的年度假日销售额显示出强劲势头。

    十年前减产对供应的影响也在同一经济复苏时期发生。同时,近年来美国自然发生的数量也增加了,影响了天然树木的生长和收获。

    俄勒冈州立大学农业科学学院的圣诞树专家和教授Chal Landgren指出,在正常情况下,冷杉的死亡率在13%左右,但过去三年的干旱导致死亡率飙升至80%。

    此外,美国90%以上的圣诞树及相关装饰品都是从中国进口的。在两国贸易摩擦之后,附加的关税成本也反映在产品的最终价格中。鉴于北卡罗来纳州和俄勒冈州占全国每年圣诞树收获量的80%,运往其他国家的船运成本也从去年柴油价格上涨的将近20%上调,而柴油价格上涨的大部分已转嫁给消费者。

    在这些内外部因素的共同作用下,近年来圣诞树(尤其是天然树)的供需关系发生了变化,其单价和零售额也有所增加。

    根据国际购物中心协会(ICSC)、美国零售联合会(NRF)、德勤(Deloitte)等公司的预测,今年圣诞假期零售额将实现更加乐观的增长。2017年,一位80岁的俄勒冈州种植者告诉《大西洋月刊》,过去两年是他十多年来的第一笔利润。他的农场种了800万棵树。但他预测,天然圣诞树的严重短缺将持续至少10年。

    然而,根据《纽约时报》和一些大学和研究机构进行的调查研究,对圣诞树的需求增加了,不仅是因为它是圣诞节的必需品,而且因为美国和加拿大的主要消费市场的经济数据基于环境而变得更好。全面的考虑

    人造树从制造、长途运输到回收、处理,塑料树会留下巨大的碳足迹,以及垃圾填埋场不退化的悲剧。据统计,四分之三的美国家庭都种植圣诞树。天然圣诞树的“保质期”不到一个月。人造树必须更新。根据Google的调查,40%的人说他们会在6到10年内失去人造树,30%的人会在不到6年内失去人造树。根据美国圣诞树协会的统计,使用人造树的家庭更有可能拥有一棵以上的圣诞树。

    近年来,环境问题的宣传,探索哪棵树更环保,自然已成为各种媒体季前课程。

    这个“家庭作业”刚刚由《纽约时报》完成。这样的文章经常提到圣诞树和普通的经济作物没有什么不同。砍伐一种树木可以释放氧气,创造就业机会和适宜的野生动物生存环境。此外,绝大部分被丢弃的树木最终将用于良好的目的,如堆肥、生物燃料、动物食品等,一系列印象一旦建立,消费者的决策也将受到影响。

    当然,更完整的说法是,这取决于花费的时间。根据不同的研究,这个时间段从2到20年不等,大约10年是最常见的术语。此外,还有研究显示,开车去摘一棵天然圣诞树对环境的影响往往比圣诞树本身更大,所以摘树还很近。

    制图:郑树亚

    Unsplash上的Dmitry Bayer项目映射

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